神户制钢、三菱材料、东丽……最近，日本造假企业的黑名单越拉越长。曾经被看作信誉保证的“日本制造”，如今正遭遇着巨大的信用危机。都说信誉是企业的立身之本，而品牌的创立，更是需要信誉的长久支撑。这次日企篡改数据、以次充好而掀起的风波尚未平息，但是已经足以让我们认识到：一个企业如果缺乏信誉，其品牌价值转眼间就会毁于一旦。
创立一个品牌，需要做什么？行业专家告诉我们有三步：确立品牌名称、发布品牌口号和设计品牌标识。纵观全世界深入人心的品牌，均将这三条法则贯彻于运营过程中。比如全球饮料巨头可口可乐公司，不仅英文名“Coca-Cola”朗朗上口，中文音译名“可口可乐”亦十分讨巧；品牌口号自公司成立以来，一改再改，从最初的“Drink Coca-Cola”，到当今的“Taste the Feeling”，反映出了品牌宣传策略为适应消费者观念而作出的不断转变；可口可乐历久弥新、堪称典范的丝带型品牌标识，也足见当年设计师的横溢才华——它是美学体验和标示性的完美融合，是世界商业史上最成功的品牌标识之一。
成功的企业及其打造的品牌从未停下发展的步伐：从初创时期的亦步亦趋，到规模扩张后的不断进取，再到困顿时期的勇敢转型；在推陈出新、为社会创造价值的同时，也凭借自己的品牌塑造，巩固着企业的声誉和影响力。品牌的重要性也因此不言而喻。在高度信息化的今天，一个个品牌就如同一张张名片，让消费者过目不忘，为企业赢得商机。
接下来让我们来观看微课How do you build a brand name，以小见大，一瞥品牌创立的具体流程与其重要性。