How do you build a brand name?

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如何创立一个品牌?

神户制钢、三菱材料、东丽……最近,日本造假企业的黑名单越拉越长。曾经被看作信誉保证的“日本制造”,如今正遭遇着巨大的信用危机。都说信誉是企业的立身之本,而品牌的创立,更是需要信誉的长久支撑。这次日企篡改数据、以次充好而掀起的风波尚未平息,但是已经足以让我们认识到:一个企业如果缺乏信誉,其品牌价值转眼间就会毁于一旦。


创立一个品牌,需要做什么?行业专家告诉我们有三步:确立品牌名称、发布品牌口号和设计品牌标识。纵观全世界深入人心的品牌,均将这三条法则贯彻于运营过程中。比如全球饮料巨头可口可乐公司,不仅英文名“Coca-Cola”朗朗上口,中文音译名“可口可乐”亦十分讨巧;品牌口号自公司成立以来,一改再改,从最初的“Drink Coca-Cola”,到当今的“Taste the Feeling”,反映出了品牌宣传策略为适应消费者观念而作出的不断转变;可口可乐历久弥新、堪称典范的丝带型品牌标识,也足见当年设计师的横溢才华——它是美学体验和标示性的完美融合,是世界商业史上最成功的品牌标识之一。


成功的企业及其打造的品牌从未停下发展的步伐:从初创时期的亦步亦趋,到规模扩张后的不断进取,再到困顿时期的勇敢转型;在推陈出新、为社会创造价值的同时,也凭借自己的品牌塑造,巩固着企业的声誉和影响力。品牌的重要性也因此不言而喻。在高度信息化的今天,一个个品牌就如同一张张名片,让消费者过目不忘,为企业赢得商机。

接下来让我们来观看微课How do you build a brand name,以小见大,一瞥品牌创立的具体流程与其重要性。

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zf07 发表于 2019/4/12 15:28:16
  • 主讲人:北京开放大学
  • 时长:9.9分钟
  • 来源:外教社 2018-04-20